La rugamintea mai multor participanti, incarc prezentarea aici (fisierele video sunt incluse).

Ideea: pe masura ce tarifele pentru web mobil vor scadea, dispozitivele se vor imbunatati si –  prin proiectii, holograme, conexiune wireless cu ecranul tv – se va depasi „bariera” ecranului prea mic, telefonul mobil va deveni unicul gadget utilizat atat la job cat si pentru distractie.

In plus, am dat cateva exemple si studii de caz, atat din experienta F5 X-Media, regia de vanzari F5, cat si din cea mult mai vasta a partenerilor nostri de la MADS, a caror solutie de mobile adserving o folosim pe mobisite-urile noastre

Ii multumesc, pe aceasta cale, lui Jasper de Vreugt pentru informatiile si prezentarile oferite ca suport. Si, ca de obicei, astept pareri!

UpDate: Cititi relatarile REALITATEA.NET de la WebStock

Imagine “furata” ieri, de pe un site de stiri generale

Site-urile masurate de SATI sunt afisate, de luna aceasta, in functie de categorii mult mai bine si mai clar departajate.

De exemplu, site-urile de stiri generale nu mai sunt masurate in acelasi loc cu tabloidele sau cu site-urile de sport.

Daca, pana acum, se anuntau diverse clasamente generale pe site-urile de continut (REALITATEA.NET fiind lider, cu doua exceptii, in februarie cand a fost invins de GSP.ro si 9AM.ro si in iunie cand a fost depasit de StirileProTV.ro – dupa cum am anuntat, in premiera, ieri), de acum inainte clasamentele vor fi publicate pe mai mute categorii, mai bine departajate (acestea  pot fi vazute pe SATI.ro, prin click pe “Categorii“).

Ok. De acum, insa, disputa va fi alta. Am realizat asta ieri, in discutiile legate de “pierderea” de catre REALITATEA.NET, cel putin teoretic, a pozitiei 1 pe Categoria Stiri Generale, asa cum e acum impartirea SATI.

Oamenii de la portal spun, cu argumente: “Ne ceri imposibilul. Sa batem cu stiri despre Basescu, Boc si Geoana stirile ProTV de la ora cinci, cu sex si violenta cat cuprinde. Cum sa concuram cu stirile erotice Show Buzz”? Facem si noi sectiunea Eros.Realitatea.net sau lansam un site RealitateaErotica.net… si sa vezi cum crestem!”

Bun, dar asta poate fi doar o impresie. Usor nervos, pun mana pe telefon si il sun pe Dragos Cerbu (singurul om de research pe care il stiu care are rabdare sa surubareasca in complicatele aplicatii SNA si SATI si, mai mult, sa si inteleaga datele afisate acolo).

Il aduc si pe el la birou duminica si… iata ce a rezultat: un subiect serios de dezbatere si controversa (constructiva, sper).

>> UpDates:

- Reactia lui Robert Berza, manager Internet Business Unit (IBU) Pro TV SA o puteti citi aici.

- MONEY.ro a obtinut pozitia BRAT pe acest subiect, pozitie care arata ca e posibil ca StirileProTV.ro sa fie obligate sa isi schimbe incadrarea la sectiunea Tabloid.

- Iulian Comanescu publica o ampla si interesanta analiza, pornind de la dezbaterea propusa aici.

Trei precizari necesare, inainte de orice:

> Stiu, avem bubele noastre. Si in REALITATEA.NET au fost si poate vor mai fi abuzuri (usor, sper) tabloidale: astept ploaia de linkuri cu exemple, insa oricate ar fi nu se compara cu asta. Sau cu asta. Sau… alegeti orice, de aici.

> Acest text se doreste a fi o invitatie la o dezbatere constructiva: si in online accentul trebuie mutat de la goana dupa trafic, si atat la goana dupa traficul care trebuie, in functie de profilul declarat al site-ului.

> Nu e nicio rusine sa fii Tabloid. Din contra. E un gen jurnalistic greu de facut asa cum se cuvine, pe care il respect si pe care l-am si practicat acum niste ani, ca jurnalist.

Revenind. Analiza completa si competenta o puteti citi mai jos. Ea dovedeste, cat se poate de clar, o evidenta: StirileProTV.ro – care au, pentru prima data, date demografice in SATI - si-au gasit si creat un public paralel cu tot ce inseamna “audienta premium de online”.

Se presupune ca pe net oamenii sunt mai “spalati”, nu? Asta daca nu ar fi milioanele de vizionari de manele pe net, mai ca ai crede… De siteurile porno, nu mai spun. In Alexa.com – dupa cum puteti vedea aici – se vede clar ca PornHub.com si altele “rup” in materie de trafic venit din .Ro.

E un public al Stirilor de la ora 5, adus online – o performanta (o spun fara ironie, chiar e o performanta greu de realizat) – si un subiect de dezbatut: cine cu cine concureaza, de fapt, in productia de content online din Romania?

 Si, mai ales, cine poate spune daca mixul Stirile ProTV este Tabloid sau Stiri Generale (asa cum declara colegii de la IBU ProTV ca sunt).

Va spun eu cine: cifrele.

Cifrele din rapoartele demografice SATI publicate saptamana trecuta si despre care nu vorbeste mai nimeni. De ce?  Pentru ca aproape nimeni nu are habar cu ce se mananca (si aici e treaba SATI sa rezolve problema si sa “evanghelizeze” piata in acest sens).

 Stiu, dupa avalansa de comunicate care vor anunta peste tot ca StirileProTV.ro au batut (in sfarsit) REALITATEA.NET, voi fi acuzat ca sunt subiectiv si ca ma enerveaza ca am luat-o-n bot   Raspunsul il dau acum, aici: da, sunt Un pic. Dar nu asta e problema de fond: dincolo de subiectivism, vorbesc (ma repet, cumva? ) cifrele, analiza si research-ul serios.

 O spun clar si raspicat, cu speranta ca se va genera o dezbatere constructiva, in interesul industriei online din Romania si, mai ales, al clientilor de publicitate care trebuie sa stie pe ce dau banii:

>> REALITATEA.NET, HotNews.ro, 9AM.ro, EvZ.ro, cotidianul.ro etc nu concureaza (decat indirect si marginal) cu StirileProTV.ro

>> Site-ul PRO este incadrat in mod cel putin discutabil la Stiri Generale (cata vreme exista si sectiunea Tabloid, unde s-au incadrat, corect, cancan.ro, libertatea.ro, click.ro, showbiz.ro si vdtonline.ro).

Argumentele, mai jos, in analiza lui Dragos Cerbu (research manager print si online Realitatea-Catavencu).

Tabloid vs. quality in audienta print si online din Romania

In lipsa unor criterii unanim acceptate si a unor studii “calitative” care sa lamureasca problema, pot face lumina in problema tabloid vs quality demograficele din studiile de audienta SNA si SATI, ambele realizate de BRAT. 

Am luat spre exemplificare categoriile de public considerate “premium” (educatie superioara si statut social AB) si ponderea acestora in audienta grupurilor de publicatii si site-uri. Ca suport pentru prezentare, atasez cateva slide-uri relevante.

Cum e in presa scrisa

In presa tiparita, lucrurile par destul de clare si “asezate” de ceva vreme. Exista categoria ziarelor “top quality” (Cotidianul si Gandul), cu o ponderea a publicului cu educatie superioara de peste 35% si a celui cu statut AB de aprox 45%.

Urmeaza cotidienele quality (sau mid-market) (EVZ, Jurnalul National, Adevarul, Romania Libera), cu 25-30% cititori cu educatie superioara si 35% public AB.

Tabloidele (Libertatea, Click!, Cancan) au 15-20% cititori absolventi de facultate si 22-26% cititori AB.

In randul populatiei intre 14-64 ani din mediul urban (care constituie universul SNA, adica populatia studiata, baza la care se raporteaza audientele in presa scrisa), ponderile sunt de 18,6% – studii superioare si de 25,5% – statut AB.  (vezi powerpoint, slide 1)

Cu exceptia tabloidelor, celelalte ziare se afla peste media populatiei in ceea ce priveste variabilele demografice alese pentru analiza.

Obs: Ponderea audientei cu educatie superioara poate fi influentata in oarecare masura de varsta (ex: persoanele sub 22-23 ani nu au terminat inca o facultate si figureaza la educatie medie); in schimb, statutul social este un indicator al familiei (se calculeaza in functie de principalul aducator de venit) si nu este influentat de varsta audientei.

Cum e in Online

In online, lucrurile sunt ceva mai complicate: diferentele intre profile sunt mult mai mici, structura demografica a audientelor tinde spre uniformizare (cel putin in cazul site-urilor cu tematica asemanatoare).

 Asta din cauza obiceiurilor de consum al informatiei (un vizitator se plimba pe mai multe site-uri si apare in audienta tuturor site-urilor pe care le viziteaza)  si, posibil, din cauza metodologiei studiului.

 Cu toate aceste diferente mici, site-urile de stiri se grupeaza  oarecum logic, situatia fiind o “poza” (destul de deformata) a celei din offline. 

O categorie a site-urilor top premium  este formata de variantele online ale cotidienelor quality si top quality; urmeaza site-urile televiziunilor de stiri si, la foarte mica distanta, cele ale tabloidelor (doar libertatea.ro si click.ro au date de audienta si demografice).

Brandurile exclusiv online (hotnews, 9am, ziare.com) nu se grupeaza compact; nu exista, asadar, o identitate proprie a agregatorului de stiri dpdv al structurii demografice a audientei: hotnews.ro – foarte apropiat de brandurile quality venite din print, ziare.com si 9am.ro raspandite printre site-urile televiziunilor si tabloide.  (vezi powerpoint, slide 2).

Un caz aparte: StirileProTV.ro

Intr-o situatie speciala se afla stirileprotv.ro (beneficiar, pentru prima oara, al datelor demografice SATI): o distanta considerabila il desparte chiar si de tabloide – peste 8 puncte procentuale in ceea ce priveste publicul cu statut AB si 13 puncte procentuale in ceea ce priveste publicul cu educatie superioara.

Diferentele in ceea ce priveste studiile ar putea fi explicate prin varsta audientei: aproape 40% din audienta stirileprotv.ro are pana in 25 ani (fata de libertatea.ro – 28%, realitatea.net – 29% sau hotnews.ro – 25%).

Statutul social este, insa, un indicator care caracterizeaza familia (cum s-a mentionat mai sus) si, deci, diferentele nu mai pot fi explicate prin varsta frageda a audientei.

De altfel, pe un target de varsta “matur” si, teoretic, potent financiar – 25-49 ani – diferentele se pastreaza (ceea ce dovedeste ca rezultatul nu e cauzat de “tineretea” audientei).

Public AB si cu educatie superioara (%) – Target 25-49 ani

Stirileprotv.ro este singurul site incadrat la Stiri Generale in SATI cu pondere mai mica a vizitatorilor premium decat in cazul vizitatorilor de Internet in general (universul SATI – indice de afinitate sub 100, vezi powerpoint, slide-urile 3 si 4). 

De fapt, chiar si tabloidele au afinitate peste 100, doar stirileprotv.ro e sub 100… Lucru la care, daca doresc sa ramana in Stiri Generale, cei de la IBU ProTV vor trebui sa lucreze la profilul audientei (sau sa desparta si incadreze corect, la Tabloide, macar stirile erotice sau sectiunea Show Buzz de restul site-ului, pe un domeniu separat, pentru a elimina neclaritatile).

In universul SATI, adica a utilizatorilor de Internet din Romania, ponderea persoanelor cu studii superioare este de 32,2%, iar a celor care provin din familii cu statut social AB este de 39,5%.

 Trebuie mentionat si faptul ca, in cazul SATI, audienta si structura demografica nu sunt influentate de notorietatea brandului (asa cum se intampla in cazul presei tiparite). Respondentul nu este intrebat ce site-uri viziteaza; se colecteaza doar date demografice si de consum, care sunt apoi atribuite tuturor site-urilor vizitate de calculatorul respectiv intr-o anumita perioada de timp.

Spre exemplu, in cazul de fata, se elimina posibilitatea ca persoane mai putin educate sau cu statut social “low” sa declare ca viziteaza un anumit site doar pentru ca este unul renumit si ca “ar da bine” acest lucru.

Foto: Dallas Observer

UpDate: E seful Gazetei Sporturilor si al site-urilor din jurul GSP.ro si, in opinia mea, este cel mai bun manager de presa din Romania. E unul dintre cei mai energetici, inteligenti si valorosi  colegi pe care i-am intilnit, si de la care am invatat multe. Si  scrie pe blogul sau despre cum vor supravietui ziarele de calitate.  Sint bucuros sa am alta parere decit Catalin Tolontan. Si sper ca dreptatea sa fie de partea lui. Vom vedea. Poate nu chiar peste 20 de ani:)

***

Ca fost om de print-publishing (cu preocupari new media), actual om de online-publishing (cu preocupari spre media „clasica”), purtand in ficat si in stomac peste 9 ani de management media (in vremuri bune si proaste), imi permit luxul sa emit urmatoarea opinie: la 1 iunie 2010 vor mai exista pe piata romaneasca maxim 3 ziare (declarate generaliste, quality), editate de companii media.

Restul, fie vor disparea (majoritatea), fie vor fi cumparate si intretinute artificial in viata de alte interese decat cele fundamentale pentru orice companie media sanatoasa: informarea corecta si impartiala a publicului educat.

La inceput a fost Evenimentul Zilei acum urmeaza Romania Libera. Vor urma altele. Disponibilizari, acuze, o lupta inutila: viitorul ziarelor tiparite, mai ales al celor de calitate, este incert. Iar patronatelor si companiilor media nu le poate fi cerut, la infinit, sa sponsorizeze “un act social necesar“.

Atentie! Nu informatia de calitate, in format scris, moare. Din contra. Ci informatia tiparita.

Breaking News: s-a inventat ceva mai bun decat hartia!

Trendul este evident, in ciuda incapatanarii publiserilor „traditionali” de a nega evidentele.

In plus, publicul vizat, educat, nu mai este interesat de informatie uni-directionala. Vrea diversitate de opinii si dialog cu alti oameni pe subiectele zilei. Si, in plus, tocmai ca este educat, nu mai e interesat de informatia oferita de ziare detinute de X sau de Y. Chiar daca, in unele cazuri, X sau Y a inteles ca e mai puternic daca ii lasa pe jurnalisti sa isi faca datoria, fara a interveni.  Simpla suspiciune il face pe cititorul educat sa isi ia informatia din mai multe surse. Si asta o face, evident, foarte usor, cu ajutorul internetului. Internet pe care il are si pe care il stie folosi (tocmai pentru ca este educat).

La toate acestea se adauga, si accelereaza procesul intr-un ritm ametitor, CRIZA. Un blestem care a lovit in cel mai prost moment posibil: bugetele de publicitate s-au prabusit, cel mai afectat segment fiind chiar al ziarelor quality generaliste.

Revenind la cifre seci, inca din octombrie anul trecut, cand habar nu aveam ca vom fi loviti in plex (si) de criza financiara, atrageam atentia asupra unui fenomen simplu de constatat:

>        In iunie 2006, vizitatorii unici ai site-urilor quality cu trafic masurat din .ro au depasit vanzarile cu bucata ale ziarelor quality (cu tot cu inserturi)

>       In ianuarie 2007, vizitatorii unici ai site-urilor quality au egalat si tirajul total al ziarelor quality (vanzari la bucata plus abonamente)

Cu siguranta, distanta s-a majorat, intre timp. Singurul element care, probabil, a tulburat piata de la mersul ei firesc a fost investitia isterica a grupului Adevarul in print. Un pariu riscant, de tip bal versus spital. O strategie castigatoare sau o cale de prelungire a agoniei. Vom vedea.

Pentru ca iubesc presa scrisa de calitate (nu si hartia), pentru ca am prieteni apropiati care se lupta zi de zi cu mii de cuvinte asternute cu truda, reiau aici, cu lipsa de modestie si pretentii de Guru de Dambovita, cele 10 sfaturi pe care le dadeam acum un an si jumatate la Conferinta Inovatia in Media.

Atunci, multi colegi din print s-au suparat si m-au acuzat chiar de „tradare” Poate, acum, se mai gandesc o data.

Prezentarea integrala o puteti vedea mai sus dar, pentru usurita citirii, iata, pe scurt, cele 10 idei expuse atunci, cu referire directa mai ales la ziarele quality:

1.       Nu asezati new media la marginea, ci in centrul redactiei: ganditi multimedia, „linkuiti” informatia mental cu resurse web, inca din faza de scriere pentru ziar

2.       Asezati cititorul la baza oricarui rationament si al oricarei decizii cand vine vorba de modul de „impachetare” si prezentare a informatiei, dar si de momentul publicarii: uitati orgoliile si rivalitatile, precum si teama ca „imi iau aia stirea de pe site si pierd exclusivitatea”!

3.       Claditi branduri online si cross-media! Nu mai folositi expresia tocita „site-ul ziarului nostru”. Gasiti idei si metode de a cladi in jurul brandului ziarului, declinat online, comunitati, produse complementare web based, servicii pentru cititori: intrati in competitie directa cu pure players online!

4.       Analizati atent si din vreme trendurile si schimbarile: istoricul nu mai este un element relevant de constructie a viitorului unui ziar!

5.       Oferiti in permanenta cititorilor si clientilor pachete x-media (cross media), combinati campaniile din print cu online, tv, radio etc.

6.       Dati-le autonomie jurnalistilor digitali, intariti echipele de new media, nu faceti economii cand vine vorba de participari la evenimente si traininguri pentru online.

7.       Nu mai considerati site-ul batalionul disciplinar al redactiei: nu cei mai prosti si incepatori jurnalisti trebuie „trimisi” la site, ci cei mai buni!

8.  Ganditi in permanenta sectiuni si idei noi pentru editia online!

9.       Depasiti blocajul mental si evadati din cerneala tipografica: nu conteaza cum se distribuie ce produceti , conteaza ca informatia citibila, de calitate, emotia produsa de o poveste scrisa sa ajunga la cititorul avizat: hartia e doar un suport, nu este un scop!

10.   Acceptati ca editia print a ziarului ar putea deveni linia „haute-couture” a redactiei: tiparita la pretul corect numai „pour le connaisseurs”. Nu mai e mult pana cand sintagma „ziarul nostru are si o editie online” poate fi inlocuita cu „site-ul nostru are/a avut si o editie print”.

Nu e nimeni mai dornic decat mine ca, anul viitor pe vremea asta, sa se dovedeasca faptul ca am fost un bou si ca lucrurile nu stau asa cum cred acum ca vor sta.

Sper din suflet ca toate ziarele de calitate de pe piata sa gaseasca solutii, sapara inca multi ani de acum incolo si sa faca profitul aducator de bunastare si independenta editoriala totala. Asa cum isi doreste  orice gazetar onest. Si orice patron. Onest, sau nu.

Gasesc articole scrise la inceputul anilor 2000. Unele argumente si idei exprimate acolo mi se par, acum, naive. Unele, ridicole. Altele, decente. Si vreo doua texte imi plac si azi. Majoritatea, insa, ma intristeaza. Imi dau seama ca vroiam sa schimb lumea si, culmea, aveam sa aflu, mai tarziu, o chestie nashpa.

Breaking News: Lumea nu se schimba dupa cum vrea curu’ meu!

Exercitiul de a privi in propria-ti imagine, pe net, dupa ani, e foarte interesant. De altfel, e si unul dintre motivele pentru care am pornit acest blog.

Si, ca veni vorba, o sa impart cu voi un cadou frumos, primit de la Cecilia si Mihnea Maruta saptamana trecuta: O „revista” TIME (vorba vine) cu texte scrise de mine in tineretea revolutionara. Din motive pe care numai autorii le cunosc, i-am zarit pe coperta si pe amicii Iulian Comanescu si Orlando Nicoara care, iata, au ajuns si ei pe coperta TIME, fara voie. Ca si mine…

Cu ajutorul ARXIA, puteti „rasfoi” revista aici, in format e-paper. Dixtraxie faina!