congrats 2 happyfish.ro

Via Tavi Cocis / FaceBook

Decizia de a nu merge pe un brand care contine Catavencu in titlu e logica, se elimina astfel riscul de a pierde dreptul de folosinta al numelui, in cazul in care Academia Catavencu ar fi cerut asta in instanta. Probabil ca numele va fi completat insa cu un slogan, care va contine Catavencu.

Domeniul Kamikaze.ro este detinut, inca din 2004, de Vodafone Romania – probabil este din grupul sutelor de domenii inregistrate pe vremea Connex.

Si domeniile cu alte extensii sunt “luate”, prin urmare, cel putin in prima faza fostii mei colegi vor merge pe domeniul catavencunou.ro si/sau revistakamikaze.ro - inregistrate acum cateva zile de Marius Bortea, ex-redactor sef al Academiei Catavencu.

P.S. Domeniile revista-kamikaze.ro, ziarulkamikaze.ro si kamikazeonline.ro sunt inca libere – sa vedem pentru cat timp. Nu, nu le voi lua eu, relax

UpDate: Povestea numelui, o gasiti aici.

Nu am vazut toate filmele inscrise la cursa pentru Oscar. Dar le-am vazut pe ambele din cursa pentru podium: Avatar si The Hurt Locker. Primul, la cinema – fireste -, al doilea aseara, la ProTV (din pacate, am ratat DVD-ul distribuit joia trecuta cu Gazeta Sporturilor, dar cred ca se mai poate gasi).

Victoria lui The Hurt Locker versus Avatar mi se pare nedreapta. Sau, daca nu nedreapta, prea categorica.

Primul nu e altceva decat un film propagandistic. Eroul american neinfricat, care are o misiune nobila in Irak, salveaza vieti si e dependent de taiat firele bombelor… ok, give me a break!

Din punctul asta de vedere, intre The Hurt Locker si filmele comuniste cu povesti eroice despre canalul Dunare-Marea Neagra nu e absolut nicio diferenta.

Si alea faceau la fel: luau partea “frumoasa” si luminoasa, uitand de cati oameni au murit aiurea, ignorand detinutii politici care erau exterminati prin munca… si alte “detalii”.

Pe de alta parte, paradoxal, Avatar e deopotriva prost (la capitolul scenariu) dar fantastic (la propriu si la figurat). Si, cel putin, a scris o fila noua in istoria cinematografiei si a urcat la un nivel greu de atins tot ce inseamna efect special, film SF si fantezie. In plus, mai are un merit cu totul special, care ar fi trebuit rasplatit: eficienta.

Readuce masiv publicul in cinematografe (nu are niciun farmec pe DVD sau vazut pe net)! Si azi e greu sa gasesti, in Bucuresti, un bilet la Avatar, daca vrei sa il vezi in IMAX.

Filmul castigator a fost deja dat pe DVD, nu e prin cinematografe, a fost deja difuzat si la TV. Ofera o experienta similara, indiferent cum si unde il vezi. Deci, zic eu, Avatar ar fi meritat (mult) mai mult.

Sunt de acord cu Costi: victoria The Hurt Locker e victoria snobilor. As adauga eu, si a propagandei americane.

In afara catorva filmari foarte bune, filmul are un singur moment de senzatie, la capitolul dialog – unicul moment credibil din film, cand eroul principal vorbeste cu un coleg, in masina, despre frica de moarte.

Si o singura gluma buna (cea cu verigheta, tinuta la un loc cu alte “suveniruri” care “aproape” l-au omorat pe marele erou).

In schimb, abunda in momente penibile (de exemplu, omul nostru, beat fiind, isi pune casca de protectie de care e indragostit, sa poata dormi) si un final absolut penibil (intoarcerea eroului pe campul de batalie, dupa ce-si lasa acasa nevasta si copilul, plictisit de banalitatea vietii de familie si cumparaturile din supermarket). Bleah!

PS Publicitatea TV traditionala, pe o televiziune comerciala, sucks big time! M-am chinuit (la propriu) sa vad The Hurt Locker, aseara, la ProTV. A inceput la 22:35 si s-a terminat la 01:15, cu nenumarate pauze publicitare!

Cand ai la dispozitie (sau vei avea) multe alte mijloace de a vedea un film, vei alege varianta fara publicitate. E doar o chestiune de timp pana cand acest lucru se va intampla, si in Romania. Televiziunea liniara, cu control si interactivitate zero din partea publicului, are zilele numarate.

Ok, exagerez putin. Nu zilele, anii

Noile surse de “stiri” sunt, mai nou, site-urile pentru adulti. Cum se face o stire “tare”? Simplu! Se ia un fisier de pe un site porno si se scrie o “stire”, povestind pe scurt (si cat mai vag) despre ce e vorba – in general, e bine sa se lase impresia ca e o stire din Romania.

Vreti cateva exemple edificatoare de porno breaking news – acest gen jurnalistic inovativ aplicat, mai nou, de mai multe site-uri “serioase”?

A fost filmata in timp ce se masturba in fata calculatorului sau S-a masturbat la solar, dar a fost surprinsa de camerele video.

Pentru pasionati, recomand etichetele “striptease” (http://www.antena3.ro/etichete/striptease/) sau – pentru cei care nu se multumesc cu chestii soft, tag-ul “masturbare” (http://www.antena3.ro/etichete/masturbare/).

Alaturi de aceste stiri generale, de ultima ora si mare interes, zburda reclame la RBS, Renault, Alianz, Praktiker, Dacia, Chevrolet etc.

Le recomand calduros agentiilor si clientilor care nu au o problema cu chestiunea de mai sus site-uri precum livejasmin.com, redtube.com sau tube8.com, care sunt mai cinstite in pozitionarea lor si, in plus, chiar au un trafic consistent din Romania…

sursa tabel: www.paginademedia.ro

Sa le luam pe rand:

1. Tabloide

Practic, Click! umileste Libertatea, intr-un singur an inversand, efectiv, cifrele (vezi zonele marcate cu rosu si albastru). Asta dupa ce, sa nu uitam, cei de la Click! - fostul Averea – au plecat in bloc si apoi au copiat, fara pic de jena, pagina cu pagina, conceptul si layoutul tabloidului Ringier.

Dar cine sa mai tina cont de asta? Performanta de tiraj e performanta, lumea uita repede si, ce-i drept, fara munca si multi bani nu era posibil ca, azi, Click! sa fie ziarul numarul 1 in Romania.

In lupta tabloidelor, Cancan - ziarul facut de Radu Budeanu dupa ce i-a vandut Averea, actualul Click!, lui Patriciu – ramane undeva “intre vagoane”, in ciuda unui tiraj decent (77 de mii de exemplare pe zi… e ceva).

Totusi, ca “independent” Cancan are, cred, sanse destul de mici sa devina un business cu adevarat profitabil si, in viitorul nu foarte indepartat, ma astept sa asistam la o alianta strategica sau chiar la o vanzare a ziarului.

2. Ziare quality

Si mai spectaculoasa mi se pare, insa, evolutia Adevarul care ajunge, intr-un singur an, de la 61.4000 la 135.500 de exemplare vandute adica, atentie, aproape cat suma tuturor tirajelor celorlalte ziare declarate quality de pe piata!

Jurnalul National, Romania Libera si Evenimentul zilei, la un loc, abia ajung sa adune tirajul Adevarul. Doar daca “se ajuta” si de tirajul minuscul al Gandului (care a fost depasit chiar si de colegul de trust, Ziarul Financiar), toata floarea cea vestita a presei quality din Romania invinge, timid, Adevarul.

Dar, sa nu uitam: Adevarul mai editeaza si N (sunt circa 30, cred) editii locale, “de seara”, care puse la socoteala duc la un tiraj total ametitor (cifrele nu sunt inca pe site-ul BRAT, multe fiind in curs de auditare).

Plus Adevarul de Duminica – care vinde spre 40.000 de exemplare – si jocul s-a cam incheiat.

3. Cum s-a ajuns aici?

Orgoliul nemasurat si capacitatea de munca sustinuta a lui Razvan Corneteanu - care a plecat incarcat de ura de la Ringier, cu gandul de a-si face tandari compania care l-a tinut, mereu, in esalonul doi (un proiect care, se pare, i-a reusit cel putin partial – o spun cifrele si recenta vanzare Ev Zilei si Capital) – s-a intalnit cu ambitia si buzunarele foarte adanci ale lui Dinu Patriciu.

Rezultatul? Ucigator: se vede in tabel.

Desi nu am o relatie grozava cu Razvan (remember?) trebuie sa recunosc – ca fost muncitor in print publishing – ca lucrurile pe care le-a cladit la Adevarul Holding sunt remarcabile.

Ok, cu niste costuri la care nu vreau sa ma gandesc. Dar cu un posibil sens. Despre asta, mai jos.

4. What’s next?

Chiar daca piata de advertising print scade, si scade dramatic – probabil se va ajunge la un minus, anul acesta versus 2008, de pana la 70% – banii alocati printului nu vor disparea in totalitate. Atunci, logic, liderii (sau liderul?:) )vor lua partea leului.

Din acest motiv, cresterea isterica a Adevarul Holding s-ar putea sa “duca” undeva. In plus, chiar daca online-ul musca tot mai mult din cota printului, pachetele de produse complexe (ziar plus carti si alte cele) pot tine “sus” si un produs print, niste ani.

Traditionalistii vor spune, poate: “Ok, da, dar Adevarul e un ziar moale. Ce dezvaluiri tari a facut? Ce subiecte notabile a publicat? Cati ministri a schimbat?”. Raspuns corect: nu conteaza! Ba, mai mult, s-ar putea sa fie un avantaj iar publicitarii sa fie perfect multumiti cu un ziar “cuminte” dar care “rupe” in tiraj si audienta. Asftel, reclamele nu risca sa se asocieze cu nimic “riscant”.

Trist pentru jurnalistii pur-sange, dar adevarat: marketingul si distributia, plus un ambalaj frumos, fac 75% din succesul (sau esecul) unui ziar, azi.

Privind in piata si spre celelalte titluri, vad un viitor foarte dificil pentru toata zona de quality – avand in vedere ca, teoretic, o campanie print pe ziare “de calitate” se poate desfasura, deja, aproape exclusiv pe mediile Adevarul Holding.

Ziarele de sport, indiferent de trustul care le va edita in viitor, au lupta si piata lor – aici o observatie ar fi ca desi Gazeta Sporturilor are un content substantial si o promovare mai agresiva decat ProSport, diferenta in avantajul primului mi se pare nedrept de mica (deh, forta brandului cladit, paradoxal, tot de echipa Gazetei…).

In ceea ce priveste presa de business, tronul regelui ZF pare de neclintit (mai ales dupa inchiderea usor pripita a Business Standard, singurul care avea sanse, cred eu, sa ii ameninte suprematia).

Aici sunt de asteptat si rezultatele Financiarul care a adoptat o strategie asemanatoare Click! – Libertatea (de la nume, pana la layout) insa cu deosebirea esentiala ca publicul de business e ceva mai greu de pacalit decat cel de tabloid. Teoretic. Practic, vom vedea.

In contextul dat, o miscare strategica posibila (pe planseta) si logica (oarecum) ar putea fi achizitia ProSport si Ziarul Financiar de catre Dinu Patriciu, prin prisma faptului ca printul nu mai e o miza pentru Adrian Sarbu iar cele doua titluri ar conferi rotunjime portofoliului de presa cotidiana cladit, cu multi bani, mult orgoliu si foarte multa munca, la Adevarul Holding.

(E doar un exercitiu de imaginatie, nu o stire).

AdPrint-ul realizat de Next Advertising pentru Salvati Delta conduce (momentan) la categoria Print

La fel ca in ultimii cinci ani, la BestAds, comunitatea pasionatilor de publicitate IQads realizeaza topul reclamelor romanesti, corespunzator celor 5 categorii ale festivalului: Spot TV, Coloana sonora, Spot radio, Print si Campanie.

Toate cele 45 de nominalizari din competitie sunt creatii originale, produse de agentii de publicitate romanesti, adresate consumatorilor locali si difuzate in premiera in 2009.

In acest moment, in cadrul fiecarei categorii BestAds 6 exista cate un potential castigator care se detaseaza destul de clar de restul competitorilor. O lupta mai stransa se duce insa intre productiile aflate pe locurile imediat urmatoare.

Astfel, la Spot TV, conduce Alergatorii, reclama Dorna produsa de McCann Erickson, cu 21% din voturile exprimate in categorie.  Urmeaza spotul Hagi, realizat de Propaganda pentru BRD, cu 11%, iar pe locul 3 se afla la egalitate 3 reclame, fiecare cu cate 10% din preferintele publicului: Cosmote cu Genistul (de la Ogilvy), Romtelecom cu Thriller Movie (de la Graffiti BBDO) si Salvati Delta cu spotul Nu amesteca lucrurile (de la Next Advertising).

La categoria Coloana sonora a unui spot TV, conduce reclama Metro Love, realizata de Publicis pentru Orange (27%), cu melodia lui Jason Mraz – “I’m Yours”. Urmeaza Alergatorii de la Dorna (18%), cu melodia “Navras”, a lui Juno Reactor, de pe coloana sonora Matrix, si din nou Orange, cu spotul Sledge (Gabriella Cilmi – “Warm This Winter”), cu 12% din voturile categoriei.

In cadrul categoriei Print, lupta pentru popularitate este stransa. Next Advertising conduce cu doua lucrari realizate pentru Salvati Delta: Fara plastic ar fi fantastic (21%) si Bathroom (18%). Pe locul 3 se afla la egalitate printul Iepuras, realizat de Scala JWT pentru Greenpeace, si Oglinda, realizat de AdVenture pentru Asociatia Batranete Frumoasa, ambele cu 11%.

Cea mai clara situatie e la categoria Spot radio, unde Radio Guerrilla conduce cu Badaranul de cinematorgraf (realizat de Propaganda) cu 41%. Pe locul 2 e spotul Puya, realizat de McCann-Erickson pentru Vodafone (19%), iar pe locul 3, spotul Soferul, realizat pentru Fundatia SMURD, de Scala JWT (12%).

La categoria Campanie, cea mai votata e “Antimitocanie” realizata de Propaganda pentru Radio Guerrilla (32%). Urmeaza “Oameni mari” realizata de Propaganda pentru BRD (16%) si “Tineri” realizata de McCann-Erickson pentru Vodafone (12%)

Situatia live a voturilor poate fi urmarita pe site-ul festivalului, BestAds.ro.

Festivalul de publicitate BestAds este organizat de IQads – cel mai cunoscut produs media dedicat industriei de comunicare din Romania, cu o audienta medie de peste 150.000 de vizitatori unici lunar. Alaturi de SMARK – comunitatea profesionistilor in marketing, IQads este inclus in portofoliul Blue Idea si parte din F5 Realitatea-Catavencu. Spatiile publicitare sunt administrate de regia de vanzari online F5 X-Media.

[UpDate Exclusiv]: Emisiunea lui Liviu Mihaiu de la Radio Guerrilla - despre scandalul de la Academia Catavencu: Asta la Revista Mesei, nene! – 4 martie

click pentru a mari

Si – subiectiv – mai ales pentru ca, in 2 ani, catavencu.ro s-a transformat dintr-un site in care erau aruncate niste pdf-uri cu pagini de ziar intr-un site viu, cu texte faine, zi de zi. Si asta s-a vazut, in trafic, care s-a dublat de la an la an. Daca vrei sa cresti de la 100.000 de unci (acum 2 ani), la 400.000 de unici lunar (acum) trebuie sa muncesti. Putin.

E meritul echipei de project management, webdevelopment si marketing de la F5 si al multora dintre cei care, acum, au decis sa plece intr-o aventura cu final neprevizibil.

Academia Catavencu si catavencu.ro merg mai departe.

PS Ii multumesc, in special, lui Beni Goace – ex-redactor sef catavencu.ro. Dar si lui Doru Buscu, fara de care nu ar fi fost posibila schimbarea mentalitatii si atitudinii fata de online a unei redactii care a respirat hartie aproape 20 de ani.

Iata ce poate sa faca un tip talentat si iPhone-ul sau, cu aplicatia Every Day Looper – disponibila in AppStore cu 5$. Aplicatia inregistreaza live si apoi reda din nou, in “loop”, ce s-a inregistrat inainte. Iar, cu putina imaginatie, poate iesi un concert. (Sursa: The Next Web)