foto: business magazin

Practic, unul dintre pionierii vanzarilor online din Romania [nu cred ca publicul blogului meu are nevoie de informatii suplimentare legate de cine e si ce face Orlando], este pus in fruntea unei noi structuri de vanzari care consolideaza inclusiv ziarele si revistele din [fosta] Publimedia.

Un om de web va vinde [si] print?! Acum cativa ani ar fi parut o gluma…

Miscarea mai naste insa o intrebare, valabila pentru intreaga piata: poate el [sau, in general, un om cu o gandire web-oriented] salva printul, prin pachete integrate cu online?

A venit oare momentul in care oamenii care “au crescut” in industria web [considerata, pana de curand, o periferie exotica dar neglijabila in metropola media] sa preia pozitii-cheie in print sau televiziune?

Posibil. Pentru ca, sa nu uitam: ne aflam intr-un moment crucial. Avem semnale clare ca s-ar putea sa fim in primul an in care bugetele de publicitate cheltuite in online le-au depasit deja pe cele din ziare si reviste [asa cum, corect, observa Tolo intr-o analiza realizata impreuna cu Petrisor Obae de la Pagina de Media].

Si cert este ca mai exista cel putin un exemplu de succes pe piata – Gazeta Sporturilor plus Gazeta Online -, o structura care a reusit performanta de a face vanzari serioase in sistem cross-media, print plus online. Aparent paradoxal, un business construit “invers”, pentru ca a cucerit si internetul, dar cu oameni de print

[Paranteza: tendinta era foarte clara inca din 2008; imi amintesc cand am spus asta la o conferinta dedicata printului, in sala s-a auzit un murmur dezaprobator. Si atunci estimam [optimist, se pare] ca, dupa ce consumul de stiri pe web il depasise deja pe cel de ziare vandute la chioscuri [raportat la cumparatori versus unici], va mai dura 3-5 ani pana cand si publicitatea va urma acelasi drum. Iata ca au trecut doar doi! ]

In contextul dat, numirea lui Orlando Nicoara mi se pare o miscare interesanta, de urmarit. Si o idee [care s-ar putea dovedi, in timp] foarte buna.

“

Adrian Sarbu, CEO CME - foto: Business Magazin

Astfel, operatiunile de agentie de presa, print publishing si online vor fi reunite intr-o singura companie, sub brandul MEDIAFAX, sub conducerea Cosminei Noaghea [actual director general al PubliMedia].

Noua companie va fi formata din 3 divizii: print [fosta PubliMedia, sub coordonarea Nicoletei Nedea, ex-director vanzari print], online [fostul MediaPRO Interactiv, actual Apropo Media, sub conducerea lui Orlando Nicoara] si agentie de presa [sub coordonarea lui Cristi Dimitriu, actual director general Mediafax].

Miscarea care va fi anuntata oficial in curand vine dupa ce, recent, Adrian Sarbu a vandut si ultimele 5 procente pe care le mai detinea la ProTV SA [care opereaza ProTV, AcasaTV, Sport.ro, ProCinema, ProTV International si licenta MTV Romania plus radio ProFM si InfoPRO la care se adauga produsele online din IBU] si, acum un an, vindea MediaPRO Entertainment rascumparand, totodata, procentele cedate anterior CME pentru o participatie la Publimedia, Coprint, Mediafax, Media Pro Interactiv [ulterior, Apropo Media], Indoor Media si MediaSat.

Strategic, noua companie va arata mult mai atractiv pentru potentiali investitori, mai ales ca – inevitabil, ca orice companie de print in conditiile actuale de piata – PubliMedia are probleme de cashflow, iar Mediafax si, mai ales, Apropo Media au inregistrat, chiar si pe fondul crizei, evolutii pozitive.

De altfel, modificarea este planificata de mult timp si a devenit previzibila dupa ce PubliMedia, Mediafax si Apropo Media s-au mutat, recent, intr-un sediu comun.

[UpDate] Strict speculativ, daca ma gandesc mai bine, judecand dupa modul extrem de riguros si calculat cu care a obisnuit Adrian Sarbu piata de media, cred ca “alipirea” diviziei online la noua structura s-a decis mai recent si nu a fost prinsa in planul initial.

Altminteri nu vad ratiunea pentru care, nu mai demult decat in luna februarie, MediaPRO Interactiv [dupa vanzarea brandului MediaPRO la CME] s-a rebranduit in Apropo Media si nu in Mediafax Interactiv [de exemplu]. E doar o idee/opinie personala in plus, fara valoare jurnalistica.

Decizia de ultim moment [?] ar face sens in ideea in care caderea pietei print e mult mai serioasa iar, din ce se vede din exterior, Apropo Media s-a miscat foarte bine in ultimii ani, inclusiv anul acesta, devenind lider al pietei de publishing online, gratie eforturilor lui Orlando Nicoara si a echipei sale. Alipirea Apropo ar face, asadar, sens in ideea de a face noua constructie sa arate mai bine, in ipoteza posibilei atrageri de parteneri in noua companie.

PS Personal, regret disparitia corporate brand-ului PubliMedia, un loc de care ma leaga cele mai placute amintiri din viata mea profesionala de dupa 2000, mai ales ca, acum 6-7 ani, alaturi de colegii mei de atunci [si, unii, de acum:) ] am lansat actuala identitate a companiei de publishing a (pe atunci) MediaPRO.

Dincolo de sentimentalisme, gasesc noua asezare in teren a celor 3 entitati care vor fuziona ca fiind o miscare inteligenta din punct de vedere strategic.