| Antena3.ro l-a omorat (si) pe Gheorghe Dinica | ALL | Reminder RoNewMedia 4.0: ce va fi maine, la World Trade Center |
Viata in SATI, dupa hi5: noua ierarhie a regiilor de vanzari
In 0. Orice. Si de toate., 1. New media. All media. |
12 comentarii pana acum
Imagini tipice de profil in retelele sociale pentru adolescenti. hi5. Gen 
Intrarea hi5.com in SATI nu a schimbat doar ierarhia site-urilor din Romania ci si, evident, cota de piata detinuta de regiile de publicitate online.
Cu ajutorul lui Dragos Cerbu, research manager F5, iata cam cum arata noul top al celor care ofera spatii publicitare agentiilor si clientilor (ordonat dupa unici, cu cifre aferente lunii septembrie).
Dupa cum se vede, dupa numarul de unici, nu e chiar atat de tragic. Dar, la numarul de afisari, schimbarea e aproape comica :)
(click pe imagine pentru a mari)
Logic, lider detasat – atat ca vizitatori unici, cat si ca afisari – devine ARBO Interactive – care a “introdus” hi5.com in SATI.
Cu toate acestea, regia condusa de Calin Rotarus va avea de lucru, cu siguranta, in a-i convinge pe clienti sa isi promoveze produsele in hi5 (care e “pozitionat”, in opozitie fata de Facebook, si diametral opus fata de LinkedIN, ca o retea sociala plina de oameni cu un profil “low”, in general pusti si pustoaice pusi pe harjoneala sexuala online, fara “potential comercial” prea ridicat).
( Nota: detalii despre subiect va oferi probabil chiar Calin, la RoNewMedia, unde va vorbi despre asta marti, de la 16:30 )
Modulul de planning din SESAME, softul SATI, le permite (celor care stiu sa il foloseasca;) ) sa vada cate afisari sunt necesare pt a atinge un volum de useri dintr-un anumit target si , evident, in cazul unui site gen hi5 – cu foarte multe afisari per unic – multe pagini citite risca sa se iroseasca pe cei care nu sunt in target.
Anyway, judecand dupa afisari, avem o situatie aproape comica, dupa cum spuneam, unde ARBO devine un urias cu o cota de piata de aproape 65%.
Daca uriasul are picioare de lut vom vedea mai ales dupa ce va aparea si profilul demografic al utilizatorului hi5.com din Romania. Cine stie, poate ne asteapta o surpriza, si o sa constatam ca pana si ceva oameni de business o “ard” pe hi5 
Urmeaza, in clasamentul tinand cont de afisari, Neogen cu 7,29%, Intact Interactive si DigitalAds (fostul Boom) intre 3 si 4%, apoi, “la gramada”, F5 X-Media (adica noi:)), MPI, IBU ProTV, Internet Corp, AdEvolution – toata lumea intre 2 si ceva si 3%. Suntem buni, baieti
Iata, grafic, cum arata acest “tablou”:
Ca sa continuam intr-o nota ceva mai optimista, sa ne uitam la share-ul in functie de unici, unde mai “miscam” si noi, regiile locale, cate ceva.
Dupa cum se poate constata, la oferta de spatii publicitare menite sa atinga un anumit target, nu e atat de “dramatic”.
ARBO e tot lider, cu 17,8%, urmeaza Intact cu 12,7%, DigitalAds (ex-Boom) cu 11, AdEvolution cu 10%, noi (F5 X-Media) si MediaPRO (aproximativ la egalitate), apoi InternetCorp (cu 6,1%), ProTV (cu 5,8%), Adevarul (cu2,4), Neogen (cu 2,3%) si ceilalti, multi altii independenti.
Ok, normal ca fiecare dintre regiile de pe piata are argumente clare sa atraga bugete: branduri mai bune, public select, etc. Dar, ca exercitiu strict statistic, trebuie sa admitem ca intrarea hi5.com a cam “ametit” cifrele cu care lucram pana acum.
Si e doar inceputul: oare cum va arata harta publicitatii online peste 2 ani cand, cine stie, vom avea si Yahoo.ro in SATI? Sau Facebook?
Judecand dupa datele din Google AdPlanner, acum Yahoo e lider relaxat, de fapt, cu dublul traficului hi5, iar Facebook creste serios (momentan, Google zice ca a ajuns cam la acelasi nivelul cu REALITATEA.NET – ca sa dau un exemplu “din casa”).
Ramane de vazut. In orice varianta, va fi fooooarte ”dixtractiv”.
PS Va recomand si calculele lui Costin de la Re:Fresh pe tema cotelor de piata ale retelelor sociale. Va rog sa remarcati ca in ciuda intrarii hi5.com in SATI, Toti pentru Unul (proiect TreeWorks – F5) are un onorabil 8% dupa doar cateva luni de la lansare Gata. Weekend placut!
October 30th, 2009 at 14:50
Puteai sa adaugi fara nicio modestie ca tpu.ro e si singura retea sociala care ar putea promite in 6luni-1an cele mai interesante cresteri procentuale
.
Depinde acum de cat de mult interes exista pentru a-l ridica si ce idei de dezvoltare exista in spatele proiectului.
October 30th, 2009 at 14:53
[...] This post was mentioned on Twitter by Dragos Stanca and ClementN, ARBOinteractive. ARBOinteractive said: RT @ClementN RT @dStanca jocul cifrelor: cum a bulversat hi5.com ierarhia(si)in clasamentul regiilor de vanzari online: http://sp2.ro/992faa [...]
October 30th, 2009 at 14:57
@Costin: Prefer sa zic dupa ce confirma 100%, mi-e podu’ plin de proiecte cu “mare potential”, am inceput sa fiu pasionat de certitudini si confirmari
TPU are sanse mari sa fie un succes, asa e.
October 30th, 2009 at 15:01
“detaliul” iMedia goes to Arbointeractive a fost “consultat” in researchul de mai sus?
October 30th, 2009 at 15:01
Social comments and analytics for this post…
This post was mentioned on Twitter by dstanca: jocul cifrelor: cum a bulversat hi5.com ierarhia (si) in clasamentul regiilor de vanzari online: http://sp2.ro/992faa...
October 30th, 2009 at 22:54
Si uite asa se confirma analiza prin care anuntam ca INTACT Interactive era nr 1 in iunie cf SATI: http://intactinteractive.ro/sati-romanian-online-advertising-market-overview.html
La momentul respectiv graficul si cifrele respective au fost intampinate cu scepticism, desi erau usor de verificat…
October 31st, 2009 at 09:23
Dragos, totusi SATI nu este un tool de ranking decat in plan secundar. Beneficiile principale sunt usor altele.
A fi 1, 2, 3 intr-o zi , saptamana , luna in SATI frizeaza usor sintagma “cel mai tare din parcare, si parcarea este …”
G AdPlanner pe de cealalta parte – mult mai bine. Ma bucur ca l-ai adus in discutie.
O parere personala este ca nu traficul/volumul lipseste, ci calitatea si educatia. Ambele de construit la extremele lantului de business players in web.
P.S. Fara sa incerca sa diminuez meritele nicunui site, jucator, arbitru, client din zona de web, locala si de aiurea.
November 1st, 2009 at 05:51
[...] Viata in SATI dupa Hi5 [...]
November 1st, 2009 at 09:35
Cand o avea Romania 16 milioane de conexiuni la internet se va vinde netul ca TV-ul. Dubioasa suma, chiar si daca dedublezi si detriplezi p-acolo.
November 1st, 2009 at 15:28
@bogdan: atentie, in tabel scrie suma de unici pe luna, dar daca te raportezi la criteriul “saptamana” ai sa vezi ca cifrele incep sa arate cat de cat logic pentru gradul de penetrare a internetului in Romania (~40%). Tocmai de aia relevanta este redusa cand faci calculele pe luna, tocmai de-aia Vivi pune cifrele pe saptamana, tocmai de-aia…
@victor:
“O parere personala este ca nu traficul/volumul lipseste, ci calitatea si educatia. Ambele de construit la extremele lantului de business players in web”
Totally agree!
November 1st, 2009 at 17:01
Si totusi in graficul de la research nu zice cota de piata ci share afisari … pare o nuanta dar e mai mult de atat
Si daca tot fac azi pe desteptul poate-mi explica si mie vreo minte luminata de pe aici ce e ala share unici, ca eu credeam ca share inseamna parte dintr-un intreg … ori aici nu-s in stare sa pun intregul in cuvinte. … poate e de la weekend… poate am imbatranit.
November 1st, 2009 at 20:20
Subscriu si eu la comentariul lui Victor – ne lipseste calitatea si educatia. Se pune prea mult accent pe trafic, din motive mai mult sau mai putin obiective.
Am renuntat la un cont intr-o retea sociala, din cauza limbajului utilizat de catre cei din grup. Am fost si eu adolescent, dar parca nu utilizam atat de des anumite expresii. Partea proasta e ca am observat ca si unii bloggeri se preteaza la un asemenea limbaj, poate … pentru a fi pe aceeasi lungime de unda cu cei care ii comenteaza.